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腾讯视频《爸爸猴腮雷》今日上线,携手蒙牛未来星探索短内容剧集营销

  信息碎片化时代,浮光掠影般的各类讯息无处不在,其爆炸式的涌入使得越来越多人异化为只有短暂耐心的速食主义者。同时,伴随着用户对快节奏信息的青睐,剧集品类开始逐渐丰富,短内容剧集应运…

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  信息碎片化时代,浮光掠影般的各类讯息无处不在,其爆炸式的涌入使得越来越多人异化为只有短暂耐心的“速食主义者”。同时,伴随着用户对快节奏信息的青睐,剧集品类开始逐渐丰富,短内容剧集应运而生。

  短,是一种对复杂现象的拆解,短内容,则是对长故事的一种消解式呈现。因此,“更多、更短、更快”的短剧几乎成为各大视频平台的一致追求和重点发力方向。

  作为国内具有领先地位的视频平台,腾讯视频深谙此道,积极探索短内容剧集领域,迎合市场需求,以“短”而“精”的制作水准,持续加码短剧集品类“火锅剧”,始终致力于打造平台内容和形式的多样化发展。

  打造全新用户感官,《爸爸猴腮雷》正式上线

  火锅剧定义在1-10分钟,是为了保证故事完整的前提下,符合用户碎片观看的时间,同时还能围绕一个主题展现情感内核。此外,具备完事叙事能力,题材广泛,形式多元,镜头语言丰富等对于火锅剧来说也不可或缺。

  12月30日,由蒙牛未来星独家冠名的暖心火锅剧《爸爸猴腮雷》正式上线腾讯视频。作为2019年父亲节刷屏真人短片《爸爸猴腮雷》的“升级”剧集,故事聚焦于一年级学生小明和他的“猴腮雷”爸爸,通过父子俩的“互坑”日常,打破影视正剧中对于父亲角色的严肃定义,用温情的喜剧走向,引发观众对于童年和亲情的回忆共鸣。

  品牌首度试水定制剧集,营销内容化大势所趋

  作为首次尝试定制剧集的品牌,蒙牛未来星以营养和陪伴作为产品利益点,与《爸爸猴腮雷》聚焦奶爸人群的剧集特点进行强关联,最终实现“通过奶爸和未来星共同陪伴,助力孩子成为未来之星”的宣传目标。在《爸爸猴腮雷》中,蒙牛未来星全程以“奶爸搭档”的身份,给予小明爸爸疑惑指导和情感陪伴。通过品牌专属定制剧情,腾讯视频将助力蒙牛未来星“陪伴”形象的进一步突出,从而取得更多家长信赖。

  不止于此, “短”而“精”的剧集内容也使其在品牌营销上更加灵活。例如,通过剧中小明爸爸并非天生“猴腮雷”,而是为了儿子才变得“猴腮雷”,以此突出未来星牛奶能够在孩子成长过程中给予的营养加成;通过剧中小明平凡的童年生活因为有父亲的陪伴而变得格外精彩,来进一步点明未来星牛奶是爸爸对孩子爱的具象表达。

  短内容剧集“火锅剧”的出现,代表着腾讯视频迎合产业发展趋势,探索“长短互补”所迈出的重要一步。此次蒙牛未来星选择与《爸爸猴腮雷》合作,不仅能够实现品牌露出,更能帮助行业树立内容营销的典范。未来,腾讯视频将继续深耕短内容剧集领域,上线更多优质作品。

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作者: admin

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